當(dāng)前位置:中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 白鷺廣告畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意延展 作者:名馬 時(shí)間:2007-5-15 字體:[大] [中] [小]
>·一本能活生生的凸顯出廣告人及廣告公司形象的宣傳冊(cè):

·表現(xiàn)應(yīng)虛實(shí)相生,動(dòng)靜相成,用殘缺的設(shè)計(jì)筆觸勾勒出白鷺“激情、靈感、銳氣、活力”

創(chuàng)

本冊(cè)將以分篇表述的方式,把白鷺廣告的理念、文化、客戶、歷程、服務(wù)宗旨、未來(lái)展望等內(nèi)容粉飾得完美及至;把白鷺人的胸懷、膽略、內(nèi)功、表現(xiàn)得淋漓盡致。無(wú)疑是讓外界全面了解白鷺的最佳載體。

設(shè)計(jì)風(fēng)格

· 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色以紅色為主色調(diào),黑色、白色、灰色為輔助色(另作闡釋)

· 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中英文結(jié)合,應(yīng)設(shè)計(jì)輕盈靈動(dòng),略顯抽象

· 封面/封底采用公司logo標(biāo)準(zhǔn)色,裝飾頁(yè)用灰色,內(nèi)頁(yè)用紅底+黑白

· 內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)格調(diào)以簡(jiǎn)約明快為主,整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一,突出藝術(shù)性和視覺(jué)舒適感。

·開(kāi)本尺寸(長(zhǎng)X寬28.5X21.2cm)

·畫(huà)冊(cè)頁(yè)數(shù)共24P(內(nèi)頁(yè)22P+硫酸紙2P)

具體內(nèi)容編排及設(shè)計(jì)元素創(chuàng)意


P1:      封面:

P2:     (序)

P3:      公司簡(jiǎn)介

P4:      白鷺理念

P5:      組織架構(gòu)

P6—7:   白鷺風(fēng)采展示

P8:      白鷺文化

P9:      白鷺合作理念

P10—13: 白鷺經(jīng)營(yíng)范圍(品牌管理,創(chuàng)意設(shè)計(jì),媒體代理與戶外媒體制作與發(fā)布…)

P14—15: 白鷺?lè)⻊?wù)宗旨

P16:     白鷺風(fēng)格

P17:     白鷺人承諾

P18—19: 白鷺展望

P20:     白鷺業(yè)績(jī)展示

P21:     白鷺創(chuàng)意篇

P22:     封底

 

 

封面P1

宣傳冊(cè)名稱

公司名稱(中文:上海白鷺廣告有限公司;英文:SHANGHAI  BAILU  MEDIA  AD CO .LTD.)

標(biāo)準(zhǔn)色+ logo

設(shè)計(jì)基本元素黑白灰色塊巧妙構(gòu)成的“聚焦眼”

 

(序)P2:鴻鵠高翔,白鷺展翅

此部分主要安排清新優(yōu)美的白鷺隨想文字,突出大氣感及文化性.

文案:鷺擊長(zhǎng)空,魚(yú)翔淺底
萬(wàn)類霜天競(jìng)自由

如鷺般翱翔的您
面對(duì)風(fēng)去變幻的市場(chǎng)
難免會(huì)感到
難以駕馭

白鷺廣告
為您導(dǎo)航
助您從容、自由地
翱翔商海

圖片:配用白鷺博擊長(zhǎng)空,水面浪花四濺的圖片,形成動(dòng)感效果。

 

P3:公司簡(jiǎn)介篇

廣告界新銳

此部分安排簡(jiǎn)潔明朗的企業(yè)簡(jiǎn)介文字,強(qiáng)調(diào)新銳的鋒芒、活力、智慧

文案:新建立的廣告公司通常最缺乏的——經(jīng)驗(yàn)!

      而有經(jīng)驗(yàn)的廣告公司所缺乏的卻是更重要的——?jiǎng)?chuàng)新的勇氣!

上海白鷺廣告有限公司是一家具有全案策劃、整合傳播、企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)(CI) 、平面廣告設(shè)計(jì)、戶外廣告制作與發(fā)布、展覽展示設(shè)計(jì)制作及公關(guān)活動(dòng)策劃等多項(xiàng)專業(yè)能力的綜合性廣告公司。公司擁有多名資深策劃,網(wǎng)羅數(shù)名來(lái)自北京、上海的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。在實(shí)踐中,憑借對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察力、強(qiáng)大的整合營(yíng)銷傳播力、獨(dú)特的創(chuàng)意理念、新穎的個(gè)性設(shè)計(jì)、高效的團(tuán)隊(duì)合作精神、跟蹤負(fù)責(zé)的服務(wù)態(tài)度,以傳播品牌文化為已任,矢志成為企業(yè)走向成功的橋梁

圖片:一個(gè)巨大的磁鐵,吸附西周四個(gè)物質(zhì),上面刻有“激情、靈感、銳氣、活力”

P4:品牌理念篇

發(fā)現(xiàn)· 傳播· 共贏

圖片:通過(guò)藝術(shù)化筆觸將發(fā)現(xiàn),傳播,共贏用圓弧表現(xiàn)出來(lái),(發(fā)現(xiàn)統(tǒng)領(lǐng)品牌定位、品牌塑造;傳播統(tǒng)領(lǐng)品牌傳播;共贏統(tǒng)領(lǐng)品牌推進(jìn)及維護(hù)。)

文案:品牌定位:通過(guò)調(diào)查梳理市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、過(guò)去品牌形象、產(chǎn)品特點(diǎn)和賣點(diǎn),再對(duì)品牌進(jìn)行明確的、形象的、高度濃縮的定位描述。

品牌塑造:緊繞定位,為品牌進(jìn)行定位描述的時(shí)候,同時(shí)會(huì)產(chǎn)生很多副詞匯,這些詞匯都是這個(gè)品牌所擁有的氣質(zhì),要體現(xiàn)到各個(gè)細(xì)節(jié)中去。

品牌傳播:在傳播的形式上,首先是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的密集區(qū);傳播形式的運(yùn)用必須靈活機(jī)動(dòng),可以是媒體、 PR 、終端 SP 或展會(huì)推介、可以是 DM 、畫(huà)冊(cè)、海報(bào)的派發(fā)。在白鷺公司,傳播策略的最高境界是“四兩撥千斤”。通過(guò)巧妙地運(yùn)用傳播手段,以最少的投入達(dá)到最大的有效傳播率。

品牌維護(hù)及推進(jìn):對(duì)靜態(tài)的品牌進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤, 及時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌傳播過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題,并找出有效的解決方法,使品牌沿著健康有序的方向發(fā)展,從而實(shí)現(xiàn)多贏的局面。

P5:組織架構(gòu)

我們,無(wú)懈可擊



文案:白鷺人做事原則:以市場(chǎng)經(jīng)緯為背景,以全面溝通為基石,強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)、客戶、品牌、策劃、設(shè)計(jì)、制作等部門通力協(xié)作。我們反對(duì)閉門造車的工作方式,要求公司每一位員工,無(wú)論何種工作性質(zhì)都必須走進(jìn)市場(chǎng),領(lǐng)悟市場(chǎng),有著敏銳的市場(chǎng)洞察能力。所以,白鷺的每一件作品,每一份提案,甚至每一句文案都源于市場(chǎng),是集體智慧的結(jié)晶。當(dāng)我們被邀請(qǐng)參與客戶的廣告計(jì)劃,當(dāng)我們的方案被客戶采納并逐步付諸實(shí)施,當(dāng)我們目睹客戶業(yè)績(jī)報(bào)表上的曲線有力地上揚(yáng),當(dāng)我們親身感受活動(dòng)成功時(shí)激動(dòng)人心的瞬間,白鷺人便兌現(xiàn)了對(duì)客戶的承諾。

圖片:公司組織架構(gòu)圖 + 一塊堅(jiān)固的盾

P6—7:風(fēng)采展示篇

文案:領(lǐng)略、感受、專注、攜手

圖片:白鷺公司員工及內(nèi)部文化活動(dòng)圖片,設(shè)計(jì)成電影膠片的形式,以增加企業(yè)文化品位和視覺(jué)美感

P8:文化篇

這里,誕生奇跡

文案:一個(gè)喜歡窺探的公司,竭盡所能的偷窺消費(fèi)者的心理和行為

一個(gè)謀殺英雄的公司,完全摒棄個(gè)人英雄主義與忽視團(tuán)隊(duì)的行為,崇尚公社生活

一個(gè)墨守成規(guī)的公司,公司作業(yè)流程嚴(yán)謹(jǐn)明細(xì),每一個(gè)細(xì)微之處都有規(guī)范的動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)

一個(gè)創(chuàng)意病毒到處蔓延的公司,創(chuàng)意自始至終貫穿于整個(gè)廣告活動(dòng)的任何環(huán)節(jié)

我們就是一群熱愛(ài)生活、充滿幻想、實(shí)力雄厚、裝備精良、經(jīng)驗(yàn)豐富、紀(jì)律嚴(yán)明的執(zhí)行部隊(duì),在沒(méi)有硝煙的前沿,我們將赴湯蹈火為客戶的市場(chǎng)而戰(zhàn)。

圖片:冰雹與火焰被中間的黑色塊分開(kāi),營(yíng)造一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

P9:合作理念篇

白鷺廣告,全力為您打造優(yōu)秀企業(yè)品牌

文案:每一個(gè)客戶都是白鷺的合作伙伴和摯友,更是白鷺事業(yè)的支點(diǎn)和發(fā)展源泉,讓每一個(gè)客戶滿意并實(shí)現(xiàn)雙贏是白鷺人永恒追求的目標(biāo)。

圖片:一座古色古香的石橋,寓意客戶和廣告公司魚(yú)水情深的關(guān)系

P10—13經(jīng)營(yíng)范圍篇

P10:

文案:我們,不求全,惟求精

圖片:用高速公路邊多腳架的路標(biāo)來(lái)描繪公司的經(jīng)營(yíng)范圍

P11:品牌策劃

文案:市場(chǎng)調(diào)研與分析、品牌SWOT分析、品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌檢驗(yàn)、品牌策劃與構(gòu)想、品牌寫(xiě)真、品牌推廣、品牌維護(hù)、效果評(píng)估、品牌檢測(cè)等

圖片:結(jié)合公司案例

P12:創(chuàng)意設(shè)計(jì)

文案:VI創(chuàng)意設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)、展覽展示創(chuàng)意設(shè)計(jì)、店面形象創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、各類廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)(折頁(yè)、DM、雜志廣告、報(bào)紙廣告、宣傳冊(cè)、促銷品包裝、海報(bào)、戶外廣告……)

圖片:結(jié)合公司案例

P13:媒體代理及戶外廣告制作與發(fā)布

文案:報(bào)刊、電視媒體的代理與發(fā)布、戶外看板、高炮廣告等相關(guān)戶外媒體的制作與發(fā)布

圖片:結(jié)合公司案例

 

P14—15:服務(wù)宗旨篇

客戶,  我的眼里只有你

文案:白鷺人恪守“一切為了客戶”的服務(wù)原則。我們所做的一切都是為了客戶,力求為客戶帶來(lái)最大效益,讓客戶真正的滿意。
不以客戶大而為之,不以客戶小而不為;先客戶之憂而憂,后客戶之樂(lè)而樂(lè)。

圖片:一對(duì)可愛(ài)的螃蟹,在碧海藍(lán)天的沙灘邊玩 “拉手鉤”的動(dòng)作,象征心連心的純真,也體現(xiàn)合作的誠(chéng)信。

P16:風(fēng)格篇

創(chuàng)意,是我們的命脈

文案:我們的風(fēng)格:精致、簡(jiǎn)約、原創(chuàng)

精致的圖案成就廣告的品質(zhì),

簡(jiǎn)約的風(fēng)格勾畫(huà)時(shí)代的烙印

魅力獨(dú)具的原創(chuàng)設(shè)計(jì)煉就白鷺廣告的靈魂

豐知博識(shí)的白鷺人 ,用智慧和才華

引領(lǐng)視覺(jué)極限 ,使我們的作品如蒼龍舞動(dòng)

似珠峰冰融般撼人心魄

圖片:一個(gè)迅速流動(dòng)的箭頭與一個(gè)微小的靶心。

P17:承諾篇

文案:給我一塊荒地,還您一座花園

圖片:荒地和花園(荒地和花園擺放注意空間距離的調(diào)整)

 

P18—19:展望篇

問(wèn)鼎天下,鑄我品牌

文案:百舸爭(zhēng)流,千帆竟渡

      當(dāng)年的一葉輕舟

      已打造成一艘軍艦

      在波濤的律動(dòng)中

      留下波瀾壯闊的回響

      白鷺人用智慧,銳氣成就別樣天空

圖片:中國(guó)古代的青銅器,鼎,體現(xiàn)公司文化內(nèi)涵,彰顯企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的風(fēng)范!

 

P20:業(yè)績(jī)展示篇

六個(gè)月,成就6個(gè)品牌

文案:

總有無(wú)數(shù)Brand在腦海激蕩

總有一些LOGO值得我們驕傲

是閑暇時(shí)的靈感閃現(xiàn)

是勞頓時(shí)的思維迸發(fā)

曾記起,成長(zhǎng)時(shí)的艱苦曲折

見(jiàn)證過(guò),發(fā)展中的精彩

共同走過(guò)的日子

點(diǎn)點(diǎn)滴滴,融于心扉

圖片:所有客戶LOGO+Brand +歷史名樓(或漫漫階梯).

 

P21:創(chuàng)意隨想篇

白鷺作品、原創(chuàng)精品

文案:當(dāng)今的廣告界把抄襲當(dāng)成創(chuàng)作捷徑,并成為一種風(fēng)尚漫延。因此,廣告遭到部分客戶的置疑,這是廣告界的莫大悲哀。

白鷺廣告成立之初就清醒認(rèn)識(shí)到這一嚴(yán)重事實(shí),所以確立了“拒絕抄襲,走原創(chuàng)之路”的宗旨,賦予每個(gè)作品不同的內(nèi)涵和個(gè)性,讓我們的客戶獲得與眾不同的價(jià)值。

圖片:在一張潔白無(wú)暇的紙上,左邊戳上一個(gè)很耀眼的紅色印章,“反對(duì)抄襲”,右邊戳上“倡導(dǎo)原創(chuàng)”

 

P22封底

文案:公司中英文名稱

公司地址:上海市 曹楊路888號(hào)218室

聯(lián)系方式Tel:62575878  E—mail:bailu300@163.com

圖片:logo



名馬,25歲。優(yōu)秀的年輕策劃人,深諳策劃之道,觀點(diǎn)犀利,22歲開(kāi)始擔(dān)任廣告公司策劃總監(jiān)一職,工作往往充當(dāng)獨(dú)當(dāng)一面的角色,深得客戶擁戴。 在長(zhǎng)期的工作中參與了大量項(xiàng)目的策劃及執(zhí)行,積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。是目前為數(shù)不多的年輕資深策劃人之一。案例有:杭州《蘭山庭院》房產(chǎn)、上海《三農(nóng)科普》農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)、杭州《華潤(rùn)西子中心》、上海博物館片頭構(gòu)想、合肥維也納森林別墅全案推廣策劃及執(zhí)行、上海青年城營(yíng)銷策劃、虛擬中國(guó)版圖計(jì)劃、2004中國(guó)城市規(guī)劃學(xué)科發(fā)展論壇、2004世界華人建筑師論壇等等。 QQ:175810041 MSN cao175810041@hotmail.com